¿Cómo hacer molar a una marca de pinturas?

El color da mucho juego.

Posiblemente eso sea lo que pensaron en la agencia que llevó a cabo la estrategia y la campaña de Dulux, una marca de pinturas de Reino Unido.

Bajo el concepto “Cambia tu historia” rodaron un spot con una exquisita producción y estilo, en el que muestran una ciudad gris en la que el color está prohibido. En un momento dado, los habitantes comienzan a cambiar su mundo añadiéndole color a todo lo que les rodea.

Al hilo de este concepto, han creado el hashtag #ChangeYourStory y a toda la gente que les ha mencionado en Twitter usando el hashatg, les han devuelto la mención adjuntando una imagen en la que han añadido color a su avatar.

Aquí tienes unos ejemplos, pero puedes verlos todos en su cuenta de Twitter.

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¿Cuántos secretos estás revelando por medio del Wi-Fi de tu teléfono?

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Turnstyle Solutions Inc. es una compañía de un año de antigüedad que ha puesto sensores en alrededor de 200 negocios dentro de un radio de 1.13 km en el centro de Toronto para rastrear a los compradores mientras se mueven por la ciudad. Gracias a ella, por ejemplo, el restaurante de moda Happy Child en Toronto sabe que 250 de sus clientes fueron al gimnasio en Noviembre o que 216 salieron de antro.

Los sensores, del tamaño de una baraja de cartas, funcionan así: si tienes activado el Wi-Fi en tu móvil ellos pueden rastrear todo lo que haces. Esto les ha permitido crear perfiles de alrededor de 2 millones de personas en lo que va de un año, mientras estas viven su vida cotidiana y van a restaurantes, cafés, clases de yoga, clubes y su casa.

Para los negocios, saber cómo se comportan sus clientes o clientes potenciales los ayuda a promocionar ideas específicas para el gusto de la mayoría. Happy Child recientemente añadió imágenes de ropa deportiva en su logo basado en la data acerca de las visitas al gimnasio de sus clientes, y Czehoski, un restaurante local, contrató a un DJ que puso música de los ochentas después de enterarse que más del 60% de sus clientes tenían más de treinta años.

El éxito de compañías como Turnstyle Solutions (y existen decenas), sólo habla del creciente valor de datos de locación. Pero Turnstyle es de las pocas que han comenzado a usar esta tecnología para seguir a personas a donde viven, trabajan y compran. Y a partir de ello pueden incluso saber el nombre de cada persona que siguen. Por ejemplo, una persona que tiene activados los servicios de locación en una aplicación que usa para subir información públicamente (como Twitter o Facebook) esta revelando mucho más de lo que cree.  Está revelando localización geográfica, nombre o nombre de usuario, y a menudo aspectos personales.

Por ahora, la única manera de salir del rango de geolocalización de estas empresas es ya sea desactivando el Wi-Fi de nuestros teléfonos a toda hora o hacer una petición por medio del sitio web de la compañía, si es que tiene la opción de hacerlo. Pero lugares en donde nunca creeríamos que estamos siendo observados son nuevos repositorios para coleccionar información.

 

Las 10 tendencias digitales 2014 que definirán la próxima década.

El pasado mes de Noviembre, Hugh Forrest presentó en el V Congreso Iberoamericano de Cultura, sus conclusiones sobre las tendencias que transformarán la sociedad en la próxima década.

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@Hugh_W_Forrest es el director del SWSX.com Interactive, que se celebra en Austín-Texas dentro de la famosa SXSWeek. Un festival extensamente conocido por ser un importante escaparate de la Música y el Cine y gracias a la exitosa gestión de Forrest hoy, también, en el SXSW Interactive podemos ver a los pensadores y líderes mundiales más innovadores a la vez que se ha convertido en una incubadora de tecnologías vanguardistas y de la creatividad digital.

Cuando llegas a Austín, lo primero que te dicen es que Twitter (2007) o Foursquare (2009) anunciaron su lanzamiento en SXSW y que seguramente los emprendedores que presentan en el SXSW de cada edición tienen la oportunidad de ser “el próximo twitter”.

En los últimos años, SXSW Interactive se ha convertido en uno de los eventos más influyentes del mundo de la industria de Internet gracias al liderazgo de Hugh, que ha ayudado a aumentar la asistencia de menos de 5,000 personas en 2006 a más de 30,000 en 2013.

Estas son dichas conclusiones:

1. Tecnología “Wearable”/ llevable

Ropa y accesorios que incorporan tecnologías informáticas y electrónicas avanzadas. Los diseños podrán incorporar funciones prácticas, pero también tener un ámbito puramente estético.

Se prevé un mercado de 12 mil millones de dólares en 2018 siendo Google Glass la primera aplicación de esta innovación, pero todavía de primera generación. Veremos muy pronto chips incrustados en pañales, pero no solo en la ropa sino también en alguna parte del cuerpo. Aparecerá una nueva “tattoo technology”.

 

2. Movimiento “Maker”

Una nueva cultura que representa una extensión basada en el movimiento do-it-yourself (DIY). El bricolaje no es nuevo, lo que será diferente serán las nuevas tecnologías que permitirán mucha más funcionalidad dentro de este movimiento.

Una cultura que animará al desarrollo de aplicaciones nuevas y únicas así como a la invención y a la creación de prototipos.

El mercado de impresión 3D, por ejemplo, está cambiando rápidamente debido a unos menores costes y mejora de la tecnología.

 

3. Internet de las cosas

Los objetos y sus representaciones virtuales estarán conectados en una estructura similar a la de Internet. En 2020, según ABI Research, más de 30 mil millones de dispositivos estarán conectados de forma inalámbrica al Internet de las cosas.

Se prevé que sea un mercado de 75 mil millones dólares en 2020.

En EE.UU., el termostato Nest está ganando una significativa popularidad o el dispositivo Spotter, que supervisa todas las funciones en el hogar.

Pero todavía son de muy primera generación, aplicaciones más innovadoras vendrán en muy pocos años.

 

4. Más Crowdfunding

Consiste en el esfuerzo colectivo de los individuos que aportan su dinero, por lo general a través de Internet, para apoyar los esfuerzos iniciados por otras personas u organizaciones.

Se prevé un crecimiento de unos 4 mil millones de dólares por año.

Se ha convertido en una fuerte alternativa a los métodos tradicionales de financiación y permite la financiación de ideas que no han tenido ninguna tracción en los mercados financieros tradicionales.

De momento el principal freno para su desarrollo es la legislación. En EEUU, se producirán recientemente grandes cambios en las leyes que moverán el crowdfunding para ser aún más popular en los próximos años.

 

5. Disrupción en el sistema educativo

Una de las mayores industrias en el mundo, la del sistema educativo, prácticamente no ha sufrido cambios en los últimos 100 años. Pero no va ser así en los próximos 10.

Sólo en EE.UU., esta industria supone 1300 millones de dólares al año. Y en estos momentos se está cuestionando sus valores y sistemas.

Existirá mucha más oferta de cursos online. Pero la oferta será sólo la punta del iceberg en la reforma educativa.

La educación necesita cambiar y adaptarse a las demandas de los estudiantes pero sobre todo a las demandas de un nuevo mundo en constante y veloz evolución.

 

6. Disrupción en el sistema sanitario

Una de las mayores industrias del mundo, el sistema de salud ha cambiado mucho pero aún es masivamente ineficiente. La tecnología y sus emprendedores transforman industrias que están plagadas de ineficiencias.

La tecnología permitirá que las personas puedan mejorar en el prediagnóstico y autodiagnóstico así como controlar mejor sus datos.

 

7. Transporte 2.0

Una serie de innovaciones cambiarán radicalmente los modos tradicionales en los que viajamos hoy de un lugar a otro. Estos cambios transformaran las industrias como las del automóvil, trenes, aviones así como la del espacio.

Google tiene el objetivo de lanzar en 2018 los coches sin conductor.

Como innovaciones sencillas podemos encontrar las Apps de Taxi o el transporte compartido como BlaBlaCar.com o más innovadoras como la privatización de los viajes espaciales.

 

8. Mejora de la banda ancha

El término banda ancha se refiere a las características de ancho de banda de un medio de transmisión y su capacidad para transportar múltiples señales y tipos de tráfico simultáneamente.

Google está implantando la fibra óptica en Austin y cada vez es más importante la mejora de la banda ancha de las ciudades ‘smart cities’.

¿Cómo va a cambiar éste ámbito la forma en que nos conectamos o en la forma de hacer negocios?

 

9. Continúo crecimiento de las Startups

En EE.UU., las startups son el aspecto más robusto de la economía. Algunos de los conceptos más innovadores de la economía surgen de las startups, a pesar de que tres de cada cuatro startups americanas terminan en fracaso.

El ecosistema de emprendedores es lo que garantizará la innovación de la próxima década.

 

10.  “The World is Flat”

Ahora podemos ver el mundo como un campo de juego nivelado, en términos de comercio, donde todos los competidores tienen las mismas oportunidades. Solo se requieren países, compañías e individuos que quieran competir en un mercado global donde las barreras históricas o geográficas son irrelevantes.

La innovación está sucediendo cada día en los ecosistemas de emprendimiento en todo el mundo. Y aumentará con una mejor conectividad de banda ancha así como con la mejora en los sistemas de transporte.

El lugar es cada vez menos relevante.

 

Señalaba Darwin que ‘las especies que sobreviven no son las especies más fuertes, ni las más inteligentes, sino aquellas que se adaptan mejor a los cambios’, así, las empresas que no sepan adaptarse a este mundo en constante proceso de transformación no sobrevivirán.

Pero sobre todo las personas no debemos perder de vista cual debe ser nuestro camino, como dijo Francis Bacon “hay que crear la ocasión, no esperar a que llegue”.

Información de Joana Sánchez.

 

Campaña de J&B junto con BOA MISTURA

¿Frutería o fiesta vegetal? J&B y BOA MISTURA transforman el Mercado de la Cebada de Madrid a través del color y el optimismo.

Campaña compuesta por la emisión de un conjunto de videos en youtube, haciendo una separación por colores y contenidos, cada color hace referencia a un tipo de alimento, puesto, etc.

Espero que os guste.

Qué es Google Now, Para Qué Sirve y Cómo Influirá en el Marketing la Web Predictiva

Google Now es una aplicación que podemos enmarcar dentro de la llamada “web con carácter predictiva” que básicamente podemos resumir como un sistema que es capaz de darnos la información que necesitamos antes de que hayamos pensado en buscarla.

Esta aplicación disponible hace ya unos meses en España, la puedes descargar tanto para  dispositivos Android como para iPhone o iPad, y empezar a probar cómo puede ayudarte.

 

Entre sus funcionalidades me gustaría destacar los avisos respecto al tiempo de llegada y mejor ruta para tu próxima reunión, cumpleaños de amigos, tiempo en la zona donde estás, reservas en hoteles y restaurantes, avisos de vuelos… y todo mediante las llamadas tarjetas de aviso:

 

Pero en los últimos meses han ido añadiendo nuevas opciones, por ejemplo, Google Now acaba de incluir recientemente nuevos servicios de alertas para noticias basados en titulares que te puedan interesar, para TV donde te avisa del comienzo de tus programas favoritos, o alertas de blogs que lees de tal manera que te avisa cuando ese blog que sigues ha publicado un nuevo post.

Pero, ¿cómo afecta esto al marketing digital de las empresas? Realmente la web predictiva está en sus inicios pero su crecimiento será muy rápido y tenemos que estar pensando ya en ello para mantener un buen posicionamiento en el futuro, ya que será frecuente usar estos servicios para encontrar por ejemplo un restaurante a tiempo real en la zona donde te encuentras y saber si hay hueco en él, pero ¿de qué depende que ese restaurante salga el primero cuando consulto mi Google Now?

 

Pero Google Now va más allá y busca unir lo online y lo offline, y por ello ya se están probando circuitos de publicidad exterior en Londres, donde se muestra las aplicaciones de Google Now con información a tiempo real en la zona, visible en estas pantallas:

 

A la vista de estas últimas acciones y la evolución de la web predictiva, está claro que debemos pensar en cómo aprovechar el posicionamiento local, a tiempo real y con valor útil al usuario.

 

¿Usas frecuentemente Google Now?

Stand Asociación Gastronómica Molina de Segura

BuildORE ha gestionado la producción de la decoración y supervisión de montaje, del stand que la Asociación Gastronómica Molina de Segura ha desarrollado para el evento de relevancia nacional, Murcia Gastronómica, en el han participado gran numero de entidades referentes del mundo de la gastronomía y la restauración murciana, como la participación en el desarrollo de talleres especializados de varios chef galardonados con la “Estrella Michelín” y reconocios internacionalmente.

Un evento de referente nacional, en el que una entidad con tanto prestigio y reconocimiento como es la “Asociación Gastronómica Molina de Segura”, depositó su confianza en nosotros para llevar a cabo la labor de garantizar su imagen para tal evento, a través de la decoración de su stand.

Desde aqui queremos agradecer la confianza depositada en nosotros por parte de la asociación.

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El “relaxing cup of café con leche” convertido en cartel tipográfico por Bunkertype

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La intervención de Ana Botella ante el COI para defender la candidatura de Madrid como sede para los Juegos Olímpicos de 2020 y su famosa frase “There’s nothing quite like a relaxing cup of café con leche in Plaza Mayor” se han convertido en el viral de la semana. Tanto los vídeos originales de programas de TV como las muchas versiones que han realizado los usuarios acumulan miles y miles de visitas y han copado estos días los timelines y muros de todas las redes sociales.

Así, no es raro encontrar (de hecho he visto varias versiones) la dichosa frase convertida en imágenes de todo tipo. Pero hay una que me ha llamado especialmente la atención, la que ha hecho Jesús Morentin de Bunkertipe, que ha convertido el ‘relaxing cup of café con leche en un cartel tipográfico muy molón. Si a vosotros también os gusta tanto como a mí, podéis visitar su blog y participar en el minisorteo que ha puesto en marcha (y, de paso, podéis ver otros trabajos que ha hecho el muchacho, que están muy bien). ¡Suerte!

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