¿Cómo hacer molar a una marca de pinturas?

El color da mucho juego.

Posiblemente eso sea lo que pensaron en la agencia que llevó a cabo la estrategia y la campaña de Dulux, una marca de pinturas de Reino Unido.

Bajo el concepto “Cambia tu historia” rodaron un spot con una exquisita producción y estilo, en el que muestran una ciudad gris en la que el color está prohibido. En un momento dado, los habitantes comienzan a cambiar su mundo añadiéndole color a todo lo que les rodea.

Al hilo de este concepto, han creado el hashtag #ChangeYourStory y a toda la gente que les ha mencionado en Twitter usando el hashatg, les han devuelto la mención adjuntando una imagen en la que han añadido color a su avatar.

Aquí tienes unos ejemplos, pero puedes verlos todos en su cuenta de Twitter.

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Google lanza un paquete herramientas para evadir la censura en Internet

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La multinacional estadounidense Google ha anunciado este lunes el lanzamiento de una serie de herramientas para evadir la censura en Internet bajo la iniciativa ‘Proyecto Escudo’, según ha informado la empresa a través de un comunicado.

MADRID, 22 (EUROPA PRESS)

En foco principal de estas herramientas ha sido puesto sobre los ataques DDoS (por saturación), capaces de bloquear páginas web, uno de los principales problemas a los que han hecho frente los activistas en la red.

“El ‘Proyecto Escudo’ es una iniciativa para expandir las capacidades de mitigación de Google frente a los DDoS con el objetivo de proteger la libertad de expresión ‘on line'”, ha sostenido Google a través de un comunicado oficial.

“El servicio combina tecnologías de mitigación de DDoS y el servicio Page Speed para permitir que las páginas web puedan manejar su contenido a través de la infraestructura de Google, sin tener que mover sus alojamientos web”, ha agregado.

Por el momento, los usuarios pueden acceder al servicio únicamente a través de invitación, si bien Google ha indicado que está aceptando peticiones por parte de páginas encargadas de publicar noticias y contenido relacionado con Derechos Humanos y elecciones.

Por último, la multinacional ha indicado que el proyecto se ofrece de forma gratuita, si bien ha puntualizado que las tasas derivadas del Page Speed podrían aplicarse en un futuro.

En este sentido, ha manifestado que, en ese caso, notificará a los usuarios con 30 días de antelación, al tiempo que ha recalcado que espera ofrecer el servicio a bajo coste o coste cero a ONG.

Google Hummingbird: la última actualización del algoritmo de Google que afectará al contenido

google hummingbird

Google ha anunciado de forma oficial la última, y más importante, actualización de su algoritmo desde Google Caffeine en el 2010. Podría ser considerado otro pequeño ajuste en el buscador, pero, realmente, es una pequeña parte de una evolución mas amplia que pretende proporcionar mejor información al consumidor en el momento preciso.

 

Google se está esforzando en llevar a la práctica lo que defiende. Está claro que el motor de búsqueda está empeñado en destacar como la fuente de información definitiva. Este nuevo cambio es un claro indicador de que Google intenta convertirse en una parte integral de tu vida, no sólo proporcionando la información que quieres, sino ofreciendo una inteligencia que ni sabías que necesitabas.
¿Qué significa esto para los marketers? Redactores de contenidos, prestad atención, esto va dirigido a vosotros.

 

El contenido debe satisfacer la intención del usuario

Hace dos años, presenciamos un cambio en la búsqueda, desde una optimización de palabras clave un poco “tonta”, a un canal basado en la intención en el que el buscador trata de “adivinar” el próposito del usuario y lo combina con un contenido relevante que (con un poco de suerte) responde de la mejor manera posible a la consulta.
Recientemente, el “contexto” ha entrado en el léxico de la estrategia de búsqueda, que explica las tácticas de consulta personalizadas, basadas en la localización, la plataforma, el dispositivo y/o factores locales.
Con la actualización del algoritmo Google Hummingbird, que se lanzó el mes pasado y que se ha anunciado de forma oficial el 27 de agosto de 2013, Google enfatiza la importancia de la intención del usuario por encima de la interpretación basada únicamente en las palabras clave. Este nuevo cambio tiene en cuenta el contexto, la oportunidad, la localización en búsquedas conversacionales, los datos de Knowledge Graph y la comprensión de consultas complejas.

 

El contenido debe ser de calidad

Entonces, ¿qué tienen que hacer los marketers para que su propio contenido satisfaga a una intención más compleja? El contenido debe ser profundo y valioso para ser considerado el más relevante en cualquier consulta. Las páginas webs que ya producen contenido interesante y que pretende responder a preguntas más exhaustivas, en vez de palabras o frases clave, aumentarán sus posibilidades de clasificarse mejor con el nuevo algoritmo. Sin embargo, aunque las webs dependen en gran medida de un contenido de calidad, también deben mantener una página bien diseñada, lo que facilitará la tarea de las arañas de Google a la hora de encontrar el contenido.

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La autoría es importante

Ya que el contenido parece ser el punto clave de esta actualización, la autoría también se convertirá en un factor todavía más importante para la optimización. Es muy intenresante que esta actualización le venga pisando los talones a algunos recientes cambios destacados. El primero es la integración completa de la busca segura, que eliminó los datos de las palabras clave de las analíticas, y el segundo es el cambio de Google+ que incorporó la autoría, este permite que Google atribuya el contenido a su autor. Así que, mientras empiezas a pensar en tu programa de contenido y si soportará esta nueva actualización, no te olvides de tener en cuenta la autoría. Asegúrate de que tus perfiles están creado, actualizados y asignados a todos los contenidos.

 

¿Qué nos depara el futuro?

No es fácil predecir exactamente lo que nos aguarda en el futuro, porque Google es impredecible, pero se puede decir de forma segura que esta actualización se dirige hacia una web más semántica, que pretende comprender de manera más exhaustiva la intención, quiere adquirir la habilidad de extraer un sentimiento de la estrucutura de una frase. Esto significa que habrá más cambios en un futuro.
Aunque Google Hummingbird no cambie de forma drástica la búsqueda a largo plazo, su introducción pasó bastante desapercibida como una pequeña mejora en los resultados de búsqueda. A pesar de que Google señala que la actualización cubre un 90% de las consultas de todo el mundo, los usuarios lo vivirán de forma gradual. Sin embargo, los marketers debería tener cuidado, porque esta actualización supone una mayor implicación desde el punto de vista operacional y técnico. Google continúa moviéndose hacia un mundo donde el “contenido es el rey” y entender la intención del usuario es su meta final. Quizá algún día, sean capaces de responder a tus preguntes antes de que las preguntes.

 

¿Qué te parece esta actualización del algoritmo de Google? ¿Está tu página web y su contenido preparado?

Artículo de: Oscar Garcia